Сувенир как реклама.

К рекламным сувенирам относятся все предметы унитарного назначения, которые содержат информацию о рекламодателе и бесплатно раздаются потребителю. К этой же группе относятся изделия, используемые при проведении выставочных мероприятий, презентаций, переговоров и т. д. и имеющие непосредственное отношение к деловой сфере, призванные помогать, устанавливать и укреплять деловые и партнерские связи во всех бизнес- и дружеских направлениях взаимоотношений. Рекламные сувениры выпускаются ограниченными тиражами, так как никогда не продаются.

Это самый простой, но в то же время весьма действенный инструмент рекламы. Ручки или футболки, пепельницы или кружки, ежедневники или календари с логотипом и координатами вашей фирмы ненавязчиво, но настойчиво напомнят вашему партнеру или клиенту о ваших услугах. Прежде всего, бизнес-сувениры используются в процессе построения деловых отношений. Отправляясь на первую деловую встречу все стараются произвести благоприятное впечатление. А что может быть легче, и, главное, запоминающимся, чем вовремя преподнесенная визитка, корпоративная ручка или блокнот. В случае удачных переговоров, вам, скорее всего, понадобится теперь уже постоянного клиента поздравлять с юбилеем, Новым годом, Рождеством и другими праздниками.

Деловые сувениры жизненно необходимы при посещении всевозможных презентаций, выставок, ярмарок и фестивалей, а также для соблюдения фирменного стиля организации. И, наконец, ни одна рекламная акция не обходится без рекламных сувениров. Дегустация, сэмплинг, мерчандайзинг и прочие промо-акции, прочно вошли в повседневный рекламный обиход, и требуют подкрепления на уровне сувенирной рекламы. В жизни предприятия наступает такой момент, когда сувенирная продукция становится необходимым атрибутом вежливости, таким же, как визитная карточка и фирменный бланк.

Все клиенты разные, как и деловые ситуации, поэтому различны и сувениры с фирменной символикой. В большинстве случаев обходятся ручками, зажигалками, или карманными календарями. При общении с более важным партнером или постоянным клиентом, с которым связывают или только предполагаются долгие и крепкие партнерские связи, необходим более существенный сувенир: дорогая ручка, кружка, эксклюзивный календарь или ежедневник хорошей работы. Сувенир к юбилею должен быть, по возможности, изготовляется по специальному заказу в одном экземпляре (но это совсем не означает, что он должен быть безумно дорогим), содержать какую-либо информацию о том, кому преподносится, и явно напоминать о том, кто его вручил.

Ни одна солидная компания не может обойтись без фирменных сувениров, подчеркивающих уважительное отношение к клиентам и имеющих большое значение в факторе запоминания фирменной символики компании. Даже небольшой презент, предмет, необходимый любому человеку в повседневном обиходе - ручка, зажигалка, брелок, с вашим логотипом, никого не оставит равнодушным и послужит постоянным напоминанием о вас. Пепельницы, кружки, обязательные элементы оформления любого офиса подчеркнут стиль компании и её серьезное отношение к бизнесу. Так сувенирная продукция создает соответствующий имидж вашей фирмы и делает её узнаваемой среди конкурентов.

Единая униформа персонала выгодно отличает такой магазин от торговых точек конкурентов. Ни одна крупная рекламная акция не обходится без соответствующего оформления одежды промоутеров, участвующих в мероприятии. Подчеркнуть солидность и престиж деловой встречи, конференции, украсив стол переговоров фирменными флажками. А сочетание различных элементов сувенирной продукции - подарочных ручек и зажигалок, офисных принадлежностей - кружек, пепельниц, флажков, единая униформа персонала, выгодно подчеркнет ваше качественное отличие от других компаний.

Использование рекламных бизнес-сувениров - довольно эффективный рекламный прием. Такая реклама основана на использовании предметов обычного назначения, которые снабжены надпечаткой в виде наименования фирмы, ее адреса или телефона. Сувениры используют для охвата заранее отобранной аудитории и всегда раздают бесплатно, благодаря чему они служат знаками расположения и ценны в роли воспоминания.

Рекламные сувениры имеют следующие достоинства:

1. Это используемые в быту предметы, имеющие ценность. Такие сувениры способствуют повторным рекламным контактам и воздействию без дополнительных затрат;

2. Подобные предметы размещаются в бумажниках, карманах, рабочем столе и т. д., куда иные средства рекламы обычно не помещают из-за больших размеров;

3. Они недорогие, не конкурируют с другими средствами рекламы, поэтому их целесообразно использовать наряду с остальными.

Реклама на сувенирах благоприятно воспринимается окружающими, не вызывает раздражения и имеет больший срок действия, по сравнению с обычной рекламой. Сам факт дарения и получения подарков вызывает положительные эмоции и способствует созданию благоприятной атмосферы для делового общения.